Digital Out of Home y recordación de marca en las ciudades
Una revisión de la literatura en Scopus.
DOI:
https://doi.org/10.62161/sauc.v12.6223Palabras clave:
Digital Out Home, Publicidad digital externa, DOOH, Publicidad externa, Publicidad digital, Recordación de marca, Recuerdo, Marca, CiudadesResumen
El objetivo del artículo es establecer la relación entre el Digital Out of Home (DOOH) y la recordación de las ciudades. Se analizaron 65 artículos de la base de datos Scopus, a partir del método PRISMA. Las técnicas que destacan en el DOOH son la automatización programática, el digital signage, la realidad extendida y el internet de las cosas (IoT); que brindan ventajas como la optimización creativa dinámica (DCO) en tiempo real, segmentación avanzada, integración omnicanal, contenidos menos intrusivos a través, mimetizando los anuncios; lo que eleva la conversión y el engagement. La DOOH potencia la recordación de un lugar, al fortalecer su imagen e incrementar su valor, siendo determinantes aspectos como las experiencias positivas, los estímulos visuales, la ubicación estratégica y la exposición de piezas. El DOOH representa el avance de la tecnológica en publicidad externa y es estrategia para consolidar vínculos más conscientes y memorables con las ciudades.
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