Del escenario físico al mundo virtual
Los entornos inmersivos como oportunidad comunicativa para los festivales de música
DOI:
https://doi.org/10.62161/sauc.v12.6208Palabras clave:
Metaverso, Festivales de musica, Experiencia inmersiva, Comunicación digital, Adopción tecnológica, Estrategia de comunicación, Nativos digitalesResumen
Este estudio explora el potencial comunicativo de los entornos inmersivos como herramienta emergente para atraer a públicos nativos digitales. Analiza la integración de estas tecnologías en la comunicación de los festivales, la receptividad del público y la opinión de expertos para proponer vías estratégicas de implementación. Se aplicó un diseño explicativo secuencial de métodos mixtos: encuesta a 200 jóvenes adultos, análisis de contenido de sitios web y perfiles de Instagram, y entrevistas en profundidad con expertos del sector. A partir de los resultados, se formularon metainferencias para elaborar recomendaciones. Los hallazgos muestran una escasa integración de tecnologías inmersivas. Aunque la familiaridad con estas plataformas es limitada, existe interés en experiencias virtuales, especialmente entre usuarios con mayor implicación digital. Los expertos consideran estos entornos un espacio complementario viable para reforzar la implicación antes y después del evento, siempre que se afronten los retos de coste, accesibilidad y coherencia narrativa.
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