La ciudad como soporte narrativo

estrategias creativas en la publicidad exterior

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.62161/sauc.v12.6207

Palabras clave:

Publicidad exterior, Publicidad exterior digital, Integración urbana, Relato de marca, Interactividad, Creatividad publicitaria, Marca territorial

Resumen

El objeto del estudio es analizar cómo determinadas marcas utilizan la publicidad exterior (OOH y DOOH) para activar el espacio urbano como herramienta de comunicación. El corpus de análisis incluye las 38 campañas premiadas en los premios OOH Lovers (2023 a 2025). Se diseñó una ficha de análisis que permitió sistematizar variables relacionadas con los soportes empleados, la adaptación al entorno urbano, la presencia de storytelling, el uso de recursos digitales e interactivos y el grado de creatividad alcanzado. Los resultados evidencian la prevalencia de soportes tradicionales, complementados con soportes digitales, generando ocupaciones disruptivas del espacio público. Más de la mitad de las campañas integraron elementos culturales locales y narrativas urbanas, mientras que un tercio incorporó recursos interactivos asociados a mayores niveles de creatividad. La publicidad exterior convierte la ciudad en escenario narrativo, reforzando el branding territorial y produciendo experiencias memorables y viralizables.

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Publicado

2026-09-03

Cómo citar

Rodríguez García, F., & Lozano-González, A. (2026). La ciudad como soporte narrativo: estrategias creativas en la publicidad exterior. Street Art & Urban Creativity, 12(5), 323–343. https://doi.org/10.62161/sauc.v12.6207

Número

Vol. 12 Núm. 5 (2026)

Sección

Artículos de investigación

Licencia

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