Impacto emocional de anuncios de comida rápida en la ciudad de madrid
Imágenes reales vs imágenes generadas por inteligencia artificial. Evaluación neurofisiológica mediante electroencefalograma EEG.
DOI:
https://doi.org/10.62161/sauc.v12.6204Palabras clave:
Comida rápida, Inteligencia Artificial, Neuromarketing, EEG, Impacto Emocional, Atención visualResumen
Este estudio analiza la actividad cerebral de jóvenes consumidores al observar anuncios de comida rápida con imágenes reales y generadas por inteligencia artificial, mediante electroencefalograma. Los resultados muestran un doble circuito de procesamiento: las imágenes generadas por IA activan predominantemente la corteza orbitofrontal y la cingulada anterior derecha, asociadas a atención rápida y valoración estética, mientras que las imágenes reales reclutan una red más amplia que incluye la ínsula derecha y regiones temporales y occipitales, vinculadas a memoria sensorial e interocepción. Estos hallazgos sugieren que la autenticidad visual modula de forma diferenciada las respuestas emocionales y atencionales, influyendo en la eficacia persuasiva de los anuncios. El estudio destaca el valor del EEG en neuromarketing y plantea implicaciones éticas y prácticas sobre el uso de IA en la publicidad alimentaria.
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