Daltonismo y barreras cromáticas en la animación publicitaria
Análisis y propuestas de accesibilidad urbana
DOI:
https://doi.org/10.62161/sauc.v12.6181Palabras clave:
Daltonismo, Accesibilidad visual, Publicidad digital, Animación publicitaria, Comunicación urbanaResumen
La creciente presencia de animación digital en campañas publicitarias, en redes sociales y soportes urbanos, exige garantizar su accesibilidad visual para todos, incluyendo a las personas con daltonismo, que representan un porcentaje significativo de la población.
Este estudio analiza las barreras cromáticas que pueden dificultar la comprensión o reducir el impacto del mensaje en usuarios con deficiencias de visión. Para ello, se analizan campañas en plataformas digitales y espacios urbanos que incorporan elementos animados. Los resultados evidencian que la experiencia del usuario daltónico ha sido escasamente considerada, a diferencia de otros campos del diseño donde la accesibilidad visual está más desarrollada. Por este motivo, se proponen buenas prácticas para la creación de contenidos animados, con el fin de avanzar hacia una comunicación visual inclusiva. El objetivo es incorporar principios de diseño universal, en consonancia con la reciente European Accessibility Act, publicada en junio de 2025 (Level Access, 2024).
Descargas
Estadísticas globales ℹ️
|
0
Visualizaciones
|
0
Descargas
|
|
0
Total
|
|
Citas
Adobe. (2024). Adobe Photoshop (versión 25.9). https://www.adobe.com/products/photoshop.html
Adobe. (s. f.). Adobe Color: Contrast Checker. https://color.adobe.com/es/create/color-contrast-analyzer
Amidi, A. (2011). The art of Pixar: The complete color scripts and select art from 25 years of animation. Chronicle Books.
Animal Studios. (2019, 19 de diciembre). Spot de animación 3D | Movistar Junior [Video]. YouTube. https://youtu.be/2lgPZGHNpzA
Animal Studios. (2025). Portfolio — Animación, ilustración & VFX. https://www.animalstudios.es/portfolio-animacion-ilustracion-vfx/
Antiu Xixona. (2020, 10 de diciembre). Queremos turrón 2020 [Video]. YouTube. https://youtu.be/NyyAXyHVUhU
Ayuntamiento de Bilbao. (2023, 17 de mayo). El Ayuntamiento lanza la campaña «Esta Navidad me pido Bilbao» para promocionar la ciudad en estas fechas especiales. http://bit.ly/4pt75ch
BCN Visuals. (2023). 3D anamorphic advertising / Out of home innovation. https://bcnvisuals.com/
Bhati, P., Hushain, J., Vishwakarma, K., Kant, K., Sani, A., Saxena, V., & Choudhary, Y. (2025). The impact of animated advertisements on consumer engagement in the digital age. Journal of Information Systems Engineering and Management, 10(23s). https://doi.org/10.52783/jisem.v10i23s.3811
Callao City Lights. (2023, 9 de marzo). Campañas 3D en Circuito Gran Vía [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Vn6V-07v_Is
Callao City Lights. (2024). Eventos, publicidad exterior digital y cine. https://callaocitylights.es/
Campos Baello, E. (2024). Capítulo 50. Heurísticas para la mejora de la accesibilidad para personas con CVD (deficiencia de la visión del color) en el diseño de color en videojuegos. En VV. AA., Prácticas artísticas y contextos contemporáneos (pp. 959–987). Dikinson S. L.
Campos Baello, E., & Santín Álvarez, E. (2025). Daltonismo y cine de animación: hacia una narrativa cromática accesible. Con A de Animación, 21. https://doi.org/10.4995/caa.2025.21704
CEN, CENELEC, & ETSI. (2021). EN 301 549 V3.2.1 (2021 03): Accessibility requirements for ICT products and services. https://www.etsi.org/standards
Clece OOH. (2024). Publicidad exterior / DOOH / Intercambiadores Madrid. https://cleceooh.com/
DIBOOS. (2024). Libro Blanco de la Animación y VFX 2024. Secretaría de Estado de Telecomunicaciones – Spain Audiovisual Hub. https://spainaudiovisualhub.mineco.gob.es/es/sector/animacion/Paginas/libros-blancos.aspx
European Commission. (2025). European Accessibility Act (EAA) – Compliance guide. https://ec.europa.eu/social/main.jsp?catId=1202
European Parliament, & Council of the European Union. (2019). Directive (EU) 2019/882 on the accessibility requirements for products and services (European Accessibility Act). https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/?uri=CELEX:32019L0882
García Ramos, F. (2019). Sobre la correlación de la forma y el color. Aplicación del cuestionario de Kandinsky (1923) a estudiantes universitarios de comunicación. Pensar la Publicidad, 13, 109–124. https://doi.org/10.5209/pepu.65022
Geddes, C. (2021). Thirty years of solving the wrong problem: How recolouring tools fail to address color blindness. Visible Language, 55(2), 39–65.
IAB Spain. (2025). Estudio anual de redes sociales 2025. https://iabspain.es/estudio/estudio-anual-de-redes-sociales-2025/
IAB Spain. (2025). Libro blanco de la atención publicitaria. https://iabspain.es/estudio/libro-blanco-atencion-publicitaria/
IAB Spain. (2025). Libro blanco DOOH. https://iabspain.es/estudio/libro-blanco-dooh/
InfoAdex. (2025). Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en España 2025. https://www.infoadex.es/home/estudio-infoadex-de-la-inversion-publicitaria-en-espana-2025/
Itten, J. (1961). The elements of color. París: Bouret.
Level Access. (2024). European Accessibility Act (EAA) compliance: Complete guide. https://www.levelaccess.com/resources/the-sixth-annual-state-of-digital-accessibility-report-2024-2025/
Monaco, F. (2022). Color blind accessibility manifesto. Communications of the ACM, 65(12), 7–9. https://doi.org/10.1145/3543881
National Eye Institute. (2025, 17 de septiembre). Color blindness. https://www.nei.nih.gov/espanol
Nielsen, J. (1994). Enhancing the explanatory power of usability heuristics. En Proceedings of the SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems (CHI ’94) (pp. 152–158). ACM. https://doi.org/10.1145/191666.191729
Nullbrains. (2024, 27 de enero). Let’s Get Color Blind [Extensión de Chrome]. https://bit.ly/47UwlSG
O’Connor, Z. (2023). Traditional colour theory in design context: A focus on value. Color Research & Application, 48(6), 1175–1186. https://doi.org/10.1002/col.22920
Quiñones, D., & Rusu, C. (2017). How to develop usability heuristics: A systematic literature review. Computer Standards & Interfaces, 54, 89–122. https://doi.org/10.1016/j.csi.2017.03.009
Schwarz, A. (s. f.). Goethe’s color triangle. https://dr-andreas-schwarz.de/en/goethes-color-triangle.html
Sirope. (2024). Agencia creativa en Bilbao. https://sirope.es/
Sirope Agencia Creativa. (2023, 13 de febrero). Bilbao Dendak | Esta Navidad, me pido Bilbao (30 s) [Video]. YouTube. https://youtu.be/jXGBU6GK-8E
The Mushroom Company. (2020). Antiu Xixona – Navidades. https://mushroom.es/antiu-xixona-navidades/
W3C. (2018). Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.1. https://www.w3.org/TR/WCAG21/
Wu, Z. (2023). On the expression and application of color in the scene design of animated films. Academic Journal of Humanities & Social Sciences, 6(4), 33-38. https://doi.org/10.25236/AJHSS.2023.060407
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2026 Los autores/as conservan los derechos de autor y ceden a la revista el derecho de la primera publicación y el derecho de edición
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-SinDerivadas 4.0.
Los autores/as que publiquen en esta revista aceptan las siguientes condiciones:
- Los autores/as conservan los derechos de autor.
- Los autores/as ceden a la revista el derecho de la primera publicación. La revista también posee los derechos de edición.
- Todos los contenidos publicados se regulan mediante una Licencia Atribución/Reconocimiento-SinDerivados 4.0 Internacional. Acceda a la versión informativa y texto legal de la licencia. En virtud de ello, se permite a terceros utilizar lo publicado siempre que mencionen la autoría del trabajo y a la primera publicación en esta revista. Si transforma el material, no podrá distribuir el trabajo modificado.
- Los autores/as pueden realizar otros acuerdos contractuales independientes y adicionales para la distribución no exclusiva de la versión del artículo publicado en esta revista (p. ej., incluirlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro) siempre que indiquen claramente que el trabajo se publicó por primera vez en esta revista.
- Se permite y recomienda a los autores/as a publicar su trabajo en Internet (por ejemplo en páginas institucionales o personales), una vez publicado en la revista y citando a la misma ya que puede conducir a intercambios productivos y a una mayor y más rápida difusión del trabajo publicado (vea The Effect of Open Access).
