Cofradías como herramientas de place branding
Construyendo la Marca Andalucía
DOI:
https://doi.org/10.62161/sauc.v12.6178Palabras clave:
Marketing cofrade, Place branding, Marca Andalucía, Identidad cultural, Patrimonio inmaterial, Comunicación territorial, Turismo culturalResumen
Las cofradías andaluzas, más allá de su dimensión religiosa, constituyen un activo estratégico para la construcción de la marca territorial en el marco del place branding. Este estudio, basado en diez entrevistas en profundidad a expertos en place branding y comunicación cultural, analiza su contribución a la identidad andaluza, su papel en la gestión simbólica y los riesgos y oportunidades de su integración en estrategias de marca. Los resultados muestran que las cofradías fortalecen el sentido de pertenencia y proyectan una imagen auténtica y emocionalmente potente, combinando patrimonio material e inmaterial. Se identifican riesgos como la folclorización, la instrumentalización política y la exclusión social, así como oportunidades de posicionamiento internacional vinculadas al turismo cultural y espiritual. Se concluye que su aprovechamiento debe basarse en una gestión ética, inclusiva y participativa, garantizando la preservación de su autenticidad y su valor como expresión cultural viva de Andalucía.
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