City branding
Estrategias y propósitos en la escenificación de la ciudad
DOI:
https://doi.org/10.62161/sauc.v12.6108Palabras clave:
Ciudad, Marca, Representación, Identidad, Diseño urbano, MarketingResumen
Las ciudades, especialmente en su desarrollo de los últimos cien años, han sido objeto de múltiples propósitos, convertidas en demostraciones de poder, símbolos de progreso e innovación, motores económicos y ensayos de nuevas formas de vida urbana.
En tiempos recientes, el concepto de city branding ha introducido un cambio clave: la ciudad no es solo un soporte físico, sino portadora de una identidad propia o proyectada. Esto trasciende ciertos atributos tangibles —edificios, fachadas, diseño urbano— e invita a considerar dimensiones culturales, sociales y simbólicas. Este enfoque plural resulta relevante ante la previsión de crecimiento de las megaciudades, la preferencia por la ciudad, y la competitividad entre ellas.
El artículo propone un repaso breve a la evolución de este concepto y la exposición de casos representativos, con el fin de identificar parámetros comunes y diferenciadores entre modelos de city branding, sus objetivos económicos, sociales o políticos, sus posibles jerarquías u otros.
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