Museos e influencers como emprendedores culturales: Estrategias de comunicación digital
Evolución de las narrativas urbanas en la construcción cultural de entornos creativos e innovadores
DOI:
https://doi.org/10.62161/sauc.v12.6101Palabras clave:
Museos, Influencers, Emprendimiento cultural, Comunicación digital, Redes sociales, Ciudades Creativas, Comunicación corporativaResumen
La transformación digital ha impulsado a los museos a replantear su comunicación y su relación con los públicos en entornos virtuales. Este trabajo analiza cómo algunos de los principales museos españoles utilizan redes sociales como Instagram y TikTok para reforzar su visibilidad, generar engagement y acercarse a audiencias diversas, especialmente jóvenes. El estudio examina las estrategias discursivas, visuales y narrativas presentes en las publicaciones, así como el papel de los influencers como mediadores culturales que favorecen nuevas formas de interacción y co-creación de valor. Los resultados muestran que la adaptación a los códigos propios de estas plataformas, el tono empleado y la interacción con los usuarios consolidan la relevancia social de los museos y amplifican su función como espacios innovadores y accesibles. De este modo, la comunicación digital museística se convierte en un elemento estratégico que contribuye al fortalecimiento de las ciudades creativas en el siglo XXI.
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