La música como reclamo cultural en Lorca
Fortaleza sound festival
DOI:
https://doi.org/10.62161/sauc.v11.5834Palabras clave:
Turismo musical, Redes sociales, Festivales de música, Marketing digital musical, Región de Murcia, Ciudad musical, InstagramResumen
El turismo de la Región de Murcia se ha basado en la promoción del segmento de sol y playa para atraer visitantes, pero la masificación y el agotamiento del producto ha provocado la búsqueda de nuevas alternativas. Se pretende conocer la integración de la creatividad y las industrias culturales como plan de desarrollo local en la ciudad de Lorca para evidenciar la influencia de la celebración de un festival en la mejora de la promoción turística. La metodología con enfoque cualitativo incluye una revisión de la literatura para el estudio descriptivo combinado con la técnica de la entrevista a directivos y representantes del sector de la música. Se concluye que la celebración del festival Fortaleza Sound ha permitido integrar necesidades y soluciones de competencia local estratégicas para el desarrollo económico de Lorca. El posicionamiento durante su primera edición ha contribuido a consolidar las bases para futuras estrategias digitales de publicidad.
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