Regeneración urbana y marca «Portmán. un punto y seguido»
De catástrofe ecológica a destino turístico sostenible
DOI:
https://doi.org/10.62161/sauc.v11.5756Palabras clave:
Marca turística, Discurso comunicativo, Turismo del desastre, Semiótica urbana, Regeneración urbana, Plan de sostenibilidad turística, PortmánResumen
El artículo analiza el proceso de regeneración urbana y la resignificación del desastre ambiental de la Bahía de Portmán, centrándose en el Plan de Sostenibilidad Turística de la localidad. Se destacan intervenciones urbanísticas y de branding como parte de una estrategia comunicativa que busca transformar la imagen de Portmán, de un espacio marcado por el impacto minero a un destino turístico sostenible. Empleamos una metodología mixta de carácter cualitativo que incluye un estudio de caso, un análisis semiótico y una entrevista en profundidad. Los resultados demuestran cómo la resignificación del pasado se convierte en oportunidad para el desarrollo turístico responsable. La marca “Portmán” se presenta como un símbolo de resiliencia, apoyado en un discurso visual coherente y una narrativa de continuidad que conecta pasado y futuro. La regeneración urbana no solo rehabilita espacios, sino que articula un relato que refuerza la identidad del destino y su proyección turística.
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