Influence of Visual Composition on Graphic Design for Signage
Preference Analysis
DOI:
https://doi.org/10.62161/sauc.v11.6050Keywords:
Posters, Composition, Art direction, Graphic design, Perception, PreferenceAbstract
This study seeks to investigate the extent to which composition, considered the graphic designer's most important tool for controlling the expression of the message, conditions the recipient's response (specifically, to proposals based on these two opposing formulas: balance and tension). Based on the ad hoc design of nine pairs of posters, a quantitative survey was conducted with a sample of 101 participants. The results show a significant influence of visual composition on the audience's response, which, in all age groups, overwhelmingly favours graphic solutions that emphasise greater balance or levelling.
Downloads
Global Statistics ℹ️
|
71
Views
|
27
Downloads
|
|
98
Total
|
|
References
Acaso, M. (2006). El lenguaje visual. Paidós.
Al-Samarraie, H., Sarsam, S. M., & Umar, I. N. (2017). Visual perception of multi-column-layout text: insight from repeated and non-repeated reading. Behaviour & Information Technology, 36(1), 75–84. https://doi.org/10.1080/0144929X.2016.1196502
Alberich, J., Gómez, D., & Ferrer, A. (2014). Conceptos básicos de diseño gráfico. Editorial Universitat Oberta de Catalunya.
Arnulf, J. K., Tegner, L., & Larssen, Ø. (2010). Impression making by résumé layout: Its impact on the probability of being shortlisted. European Journal of Work and Organizational Psychology, 19(2), 221–230. https://doi.org/10.1080/13594320902903613
Arnheim, R. (1986). El pensamiento visual. Paidós.
Arnheim, R. (1999). Arte y percepción visual. Psicología del ojo creador. Alianza.
Bermúdez Aguirre, D. G., De La Rosa Munar, J. A. & Riaño Moncada, C. M. (2012). El cartel: la estampa del mundo que fluye. I+Diseño: Revista Internacional de investigación, innovación y desarrollo en diseño, 7(7), 43‐51. https://doi.org/10.24310/Idiseno.2012.v7i.12624
Bhandari, U., Chang, K. & Neben, T. (2019). Understanding the impact of perceived visual aesthetics on user evaluations: An emotional perspective. Information & Management, 56(1), 85-93. https://doi.org/10.1016/j.im.2018.07.003
Biedermann, A. M., & Romero Piqueras, C. (2015). Introducción al diseño gráfico. Stylo Digital.
Budimir, I., Mikota, M., Fotak, J., & Grujić, H. (2017). Aesthetic value of mirror symmetry in graphic design. Acta graphica: Journal for Printing Science and Graphic Communications, 28(3), 101–108.
Caldwell, C. & Zappaterra, Y. (2014). Diseño editorial. Periódicos y revistas / Medios impresos y digitales. Gustavo Gili.
Checa Godoy, A. (2014). El cartel. Dos siglos de publicidad y propaganda. Advook.
Contreras, F. R., & San Nicolás, C. (2001). Diseño gráfico, creatividad y comunicación. Blur.
Cubeiro, C. (2022). Manual de fundamentos del diseño gráfico. Fundamentos de la imagen gráfica y la comunicación visual. Berenice.
Dondis, D. A. (2017). La sintaxis de la imagen: Introducción al alfabeto visual (2ª edición). Gustavo Gili.
Eiroa, M., & Barranquero, A. (2017). Métodos de investigación en la comunicación y sus medios. Síntesis.
Elkilany, E., A. & Yousef, W. (2021). Cultivating Creativity of Graphic Design and Multimedia Students: The Perceptions of Arab Faculty and Experts. SAGE Open, 11(4). https://doi.org/10.1177/21582440211058198
Gómez-Palacio, B., & Vit, A. (2011). Guía completa del diseño gráfico. Compendio visual y reseñado sobre el lenguaje, las aplicaciones y la historia del diseño gráfico. Parramón.
González-Díez, L., & Pérez-Cuadrado, P. (2001). Principios básicos sobre Diseño Periodístico. Universitas.
Guimarães, L., Martins, N., & Brandão, D. (2021). Interface Design for low schooling and low literacy users: the ECHO Project. Convergências-Revista de Investigação e Ensino das Artes, 16(32), 33-47. https://doi.org/10.53681/c1514225187514391s.32.229
Gunaratne, N. M., Fuentes, S., Gunaratne, T. M., Torrico, D. D., Francis, C., Ashman, H., González Viejo, C. & Dunshea, F. R. (2019). Effects of packaging design on sensory liking and willingness to purchase: A study using novel chocolate packaging. Heliyon, 5(6), 1-9. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2019.e01696
He, S., Chen, Y., Xia, Y., Li, Y., Liang, H.-N., & Yu, L. (2024). Visual harmony: Text–visual interplay in circular infographics. Journal of Visualization, 27(2), 255-271. https://doi.org/10.1007/s12650-024-00957-3
Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., & Baptista Lucio, P. (2014). Metodología de la investigación (6ª edición). McGraw-Hill.
Huang, D., Guo, J., Sun, S., Tian, H., Lin, J., Hu, Z., Lin, C.-Y., Lou, J.-G., & Zhang, D. (2023). A survey for graphic design intelligence. arXiv. https://doi.org/10.48550/arxiv.2309.01371
Igartua, J. J. (2006). Métodos cuantitativos de investigación en comunicación. Bosch.
Leborg, C. (2013). Gramática visual. Gustavo Gili.
Liao, S. (2024). Design of a Brand Emotional Connection System Based on Visual Communication. 2024 International Conference on Computers, Information Processing and Advanced Education (CIPAE), 430–435. https://doi.org/10.1109/cipae64326.2024.00084
Lin, J., Sun, S., Huang, D., Liu, T., Li, J., & Bian, J. (2025). From elements to design: A layered approach for automatic graphic design composition. Proceedings of the IEEE/CVF Conference on Computer Vision and Pattern Recognition (CVPR), 8128–8137. https://doi.org/10.1109/CVPR42600.2025.00802
Llop, R. (2014). Un sistema gráfico para la cubierta de libros. Hacia un lenguaje de parámetros. Gustavo Gili.
Luffarelli, J., Stamatogiannakis, A., & Yang, H. (2018). The Visual Asymmetry Effect: An Interplay of Logo Design and Brand Personality on Brand Equity. Journal of Marketing Research, 56(1), 89–103. https://doi.org/10.1177/0022243718820548
Majooni, A., Masood, M. & Akhavan, A. (2018). An eye-tracking study on the effect of infographic structures on viewer’s comprehension and cognitive load. Information Visualization, 17(3), 257–266. https://doi.org/10.1177/1473871617701971
Mahon, N. (2010). Dirección de arte. Publicidad. Gustavo Gili.
Marsden, J., & Thomas, B. (2013). Brand Values: Exploring the Associations of Symmetry within Financial Brand Marks. Design Management Journal, 8(1), 62–71. https://doi.org/10.1111/DMJ.12004
Martín-Sanromán, J.-R-, Galindo-Rubio, F. & Suárez-Carballo, F. (2024). El diseño gráfico de artículos científicos: análisis de la preferencia en estudiantes universitarios. Grafica, 12(24), 1-14. https://doi.org/10.5565/rev/grafica.342
Montes Vozmediano, M., & Vizcaíno-Laorga, R. (2015). Diseño gráfico publicitario Principios fundamentales para el análisis y la elaboración de mensajes visuales. Ommpress diseño.
Müller-Brockmann, J. (2012). Sistemas de retículas (3ª edición). Gustavo Gili
Navarro, C. (2006). Creatividad publicitaria eficaz. ESIC.
Ngo, D.C.L., Teo, S. L., & Byrne, J. G. (2003). Modelling interface aesthetics. Information Sciences, 152, 25–46. https://doi.org/10.1016/S0020-0255(02)00404-8
Ocaña, F. (2006). La Publicidad contada con sencillez. Maeva
Pérez-Maíllo, A., Suárez-Carballo, F., & Martín-Sanromán, J.-R. (2022). Influence of the visual quality of the covers on the preference of podcast. Observatorio (OBS) Journal, 16(4), 211–230. https://doi.org/10.15847/obsOBS1642022123483
Pieters, R., & Wedel, M. (2004). Attention capture and transfer in advertising: Brand, pictorial, and text-size effects. Journal of Marketing, 68(2), 36–50. https://doi.org/10.1509/jmkg.68.2.36.27794
Polidoro, P. (2016). ¿Qué es la semiótica visual? Ediciones EHU.
Rice, W. L., Shellhorn, J., Bloomgren, V., Booth, L., Duncan, S., Elias, J., Flowers, K., Gambini, I., Gans, A., Medina, A., Obadare, D., O’Neill, C., Rooney, Q., Scherck, G., Schmidt, K., Thomas, C., Thomas, E., Walhus, G., Whitney, P., & Winckler, C. (2023). The impact of graphic design on attention capture and behavior among outdoor recreationists: Results from an exploratory persuasive signage experiment. Journal of Outdoor Recreation and Tourism, 42, 100606. https://doi.org/10.1016/j.jort.2023.100606
Roca, D. (1998). El director de arte publicitario. 80 años después de su nacimiento. Revista Latina de Comunicación Social, 53, 106–113. https://doi.org/10.4185/rlcs-1998-2082
Rom, J. A. (2014). Las claves del diseño gráfico. Lenguaje, metodología y proceso en el diseño de la comunicación visual. Fundació Blanquerna
Samara, T. (2007). Los elementos del diseño. Manual de estilo para diseñadores gráficos. Gustavo Gili.
Soto Flores, M. J. (2020). La interacción del usuario con el diseño web en función de su composición cromática. MADGU. Mundo, Arquitectura, Diseño Gráfico Y Urbanismo, 3(5), 17. https://doi.org/10.36800/madgu.v3i5.49
Suárez-Carballo, F., Galindo-Rubio, F., & Martín-Sanromán, J.-R. (2018). La simplicidad en el diseño de marcas gráficas: análisis de la preferencia. Arte, Individuo y Sociedad, 30(2), 275-293. https://doi.org/10.5209/ARIS.56791
Suárez-Carballo, F., Martins, N., & Martín-Sanromán, J.-R. (2021). La educación estética del director de arte en los grados universitarios de Publicidad en España. Icono 14, 19(2), 143-166. http://doi.org/10.7195/ri14.v19i2.1664
Subiela-Hernández, B.-J., & Gómez-Company, A. (2018). Influencia del diseño periodístico en la comprensión de la información. Profesional de la información, 27(1), 115-123. http://doi.org/10.3145/epi.2018.ene.11
Subiela Hernández, B.-J., Sánchez Hervás, D., & Miralles González-Conde, M. (2022). El derecho a entender en la nueva factura eléctrica regulada en España: análisis desde el punto de vista del diseño. Revista Española de la Transparencia, 14, 101-130. https://doi.org/10.51915/ret.199
Tena, D. (2004). Diseño gráfico y comunicación. Pearson-Prentice Hall.
Tena, D. (2006). La metáfora científica en la creatividad y el diseño gráfico. Trípodos, Extra 2006, 97-106. https://ddd.uab.cat/record/204608
Tena, D. (2017). Diseño gráfico publicitario. Síntesis.
Vielma Nuñez, V., & Martínez Bouza, J. M. (2024). El Diseño UX basado en datos para optimizar los Overlays en el streaming. Grafica, (en prensa), 1–11. https://doi.org/10.5565/rev/grafica.421
Villafañe, J. (2006). Introducción a la teoría de la imagen. Pirámide.
Villafañe, J., & Mínguez, N. (1996). Principios de la teoría general de la imagen. Pirámide.
Williams, R. (2015). Diseño gráfico. Principios y tipografía. Anaya Multimedia.
White, A. W. (2011). The elements of graphic design: Space, unity, page architecture, and type. Allworth Press.
White, J. V. (2017). Diseño para la edición. Jardín de monos.
White, K. (2014). 101 cosas que aprendí en la escuela de arte. Gustavo Gili.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Authors retain copyright and transfer to the journal the right of first publication and publishing rights
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.
Those authors who publish in this journal accept the following terms:
-
Authors retain copyright.
-
Authors transfer to the journal the right of first publication. The journal also owns the publishing rights.
-
All published contents are governed by an Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.
Access the informative version and legal text of the license. By virtue of this, third parties are allowed to use what is published as long as they mention the authorship of the work and the first publication in this journal. If you transform the material, you may not distribute the modified work. -
Authors may make other independent and additional contractual arrangements for non-exclusive distribution of the version of the article published in this journal (e.g., inclusion in an institutional repository or publication in a book) as long as they clearly indicate that the work was first published in this journal.
- Authors are allowed and recommended to publish their work on the Internet (for example on institutional and personal websites), following the publication of, and referencing the journal, as this could lead to constructive exchanges and a more extensive and quick circulation of published works (see The Effect of Open Access).
