Impacto Emocional del Branded Content y la Publicidad Tradicional desde la Neurociencia
DOI:
https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.5949Palabras clave:
Branded content, publicidad, neurociencia, engagement, recuerdo de marca, eficacia publicitaria, sociographResumen
El presente estudio analiza el impacto emocional del branded content frente a la publicidad tradicional, desde una perspectiva neurocientífica, utilizando la tecnología Sociograph©, herramienta biométrica de neuromarketing EDA (Electrodermal Activity), para medir atención, emoción y recuerdo de marca. Los resultados confirman que el branded content supera significativamente a la publicidad tradicional en todas las métricas evaluadas. Esta técnica de marketing logra captar la atención de forma sostenida, generar mayor engagement emocional y consolidar un recuerdo de marca más efectivo frente a la publicidad tradicional. Además, se percibe como menos intrusivo, lo que aumenta su aceptación entre los consumidores.
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