Emotional Impact of Branded Content and Traditional Advertising from a Neuroscientific Perspective
DOI:
https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.5949Keywords:
Branded content, advertising, Neuroscience, engagement, brand recall, Advertising effectiveness, sociographAbstract
This study analyses the emotional impact of branded content compared to traditional advertising from a neuroscientific perspective, using Sociograph© technology, a biometric neuromarketing tool based on EDA (Electrodermal Activity), to measure attention, emotion, and brand recall. The results confirm that branded content significantly outperforms traditional advertising across all evaluated metrics. This marketing technique effectively captures sustained attention, generates greater emotional engagement, and consolidates more effective brand recall. Additionally, it is perceived as less intrusive, increasing consumer acceptance.
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