Estrategias de Marca en el Mundo Gamer
Una Evolución Constante
DOI:
https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.5862Palabras clave:
Estrategias de marca, Videojuegos, Gamer, Estrategias de comunicación, Publicidad In-game, Advergaming, EsportResumen
La industria de los videojuegos, fortalecida tras la pandemia, se ha consolidado como uno de los sectores más dinámicos y resilientes. En España, con más de 20 millones de gamers, el mercado es el tercero en la UE tras Alemania y Francia. Las marcas han evolucionado de la publicidad tradicional a estrategias personalizadas y auténticas, incluyendo publicidad In-game, Advergaming, eSports, influencers y tecnologías como el metaverso, adaptándose a un consumidor exigente y diverso. Este análisis resalta cómo las empresas aprovechan el gaming para destacar en un mercado competitivo, redefiniendo estrategias para satisfacer las expectativas y crear conexiones significativas con su audiencia.
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