Realidad virtual, metaversos y publicidad inmersiva. Taxonomía para un mutualismo transmedia

Pablo Martín Ramallal

doi:10.62161/revvisual.v16.5319

Autores/as

Pablo Martín Ramallal https://orcid.org/0000-0003-3055-7312

DOI:

https://doi.org/10.62161/revvisual.v16.5319

Palabras clave:

Metaverso, Publicidad inmersiva, Realidad virtual, Inmersión, Transmedia, Taxonomía, Engagement

Resumen

El estudio observa la confluencia entre realidad virtual (RV), metaversos y publicidad inmersiva (PI), empleando un análisis del discurso, estudios de caso y una revisión documental para generar una taxonomía. Destaca el papel de las Tecnologías de la Información y la Comunicación en la publicidad actual, centrándose en metaversos. Subraya cómo las nuevas generaciones adoptan narrativas inmersivas junto a la publicidad transmedia y el advertainment son efectivos. Se propone que la PI puede potenciar estrategias transmedia, destacando la inmersión en RV, la sociabilidad en metaversos y ventajas como engagement y personalización, aunque se detectan obstáculos técnicos como la ergonomía y la fragmentación del mercado.

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