Tik Tok, la  nueva plataforma social para las marcas de lujo

Marina Rodríguez Hernández; Isabel A. Vázquez Sacristán

doi:10.62161/revvisual.v16.5255

Autores/as

Marina Rodríguez Hernández https://orcid.org/0000-0002-3150-8531
Isabel A. Vázquez Sacristán https://orcid.org/0000-0002-7774-1187

DOI:

https://doi.org/10.62161/revvisual.v16.5255

Palabras clave:

Comunicación, Cultura visual, Lujo, Marcas, Redes sociales, TikTok, Vídeos cortos

Resumen

Dada la relevancia adquirida por la red social TikTok entre las nuevas generaciones, se seleccionan las compañías de lujo presentes en el informe Best Global Brands 2023; se comprueba su presencia oficial en TikTok; se lleva a cabo un estudio comparativo de los perfiles en relación con una serie de variables clave como son el número de seguidores, las publicaciones hechas, los likes obtenidos; y, finalmente, se realiza un análisis de los contenidos más compartidos para detectar las características de aquellos que obtienen mejores resultados y sus posibles influencias en la cultura visual actual.

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