Tik Tok, la  nueva plataforma social para las marcas de lujo

Marina Rodríguez Hernández; Isabel A. Vázquez Sacristán

doi:10.62161/revvisual.v16.5255

Authors

Marina Rodríguez Hernández https://orcid.org/0000-0002-3150-8531
Isabel A. Vázquez Sacristán https://orcid.org/0000-0002-7774-1187

DOI:

https://doi.org/10.62161/revvisual.v16.5255

Keywords:

Communication, Visual culture, Luxury, Brands, Social networks, TikTok, Short videos

Abstract

Given the relevance acquired by the social network TikTok among new generations, we have selected the luxury companies present in the Best Global Brands 2023 report; we have verified their official presence on TikTok; we carried out a comparative study of the profiles in relation to a series of key variables such as the number of followers, the publications made, the likes obtained; and, finally, we did an analysis of the most shared contents to detect the characteristics of those that obtain the best results and their possible influences on current visual culture.

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