Impacto de la marca en la percepción de colores y arquetipos

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.62161/revvisual.v18.5967

Palabras clave:

Colores, Marcas, Arquetipos, Arquetipos de marca, Percepciones

Resumen

Este estudio examina cómo el color se alinea con los arquetipos de marca y si las identidades de marca influyen en la relación entre los arquetipos y la percepción del color. Utilizando la teoría de los arquetipos junguianos, la psicología del color y la literatura de branding, la investigación investiga cómo los consumidores asocian naturalmente los colores con los arquetipos, las marcas con los colores y las marcas con los arquetipos. Se utilizó una encuesta transversal (N=281) y un diseño experimental de tres partes. En general, los hallazgos sugieren que aunque las narrativas arquetípicas y de marca influyen en la interpretación simbólica de los colores, las marcas no modifican ni median fuertemente estas asociaciones. Esta investigación proporciona perspectivas teóricas sobre el papel simbólico del color en el branding y enfatiza la influencia limitada que las marcas tienen en las conexiones inconscientes entre el color y el arquetipo.

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Biografía del autor/a

Alexandre Duarte, ICNOVA - Nova University Lisbon

PhD in Communication Sciences, Alexandre Duarte is a Professor at Universidade Nova de Lisboa, a researcher at ICNOVA/UNL, and an Invited Professor at Universidade Católica Portuguesa, where he coordinates the post-graduate courses in Communication and Advertising Creativity, and Service Design.

He was a Tutor of the Young Marketers Academy of the EUROBEST Festival, CEO of RESTART – Institute of Arts and Creativity, and advisor to SUPERBRANDS Portugal.

Since 2018, he's been a member of the EDCOM's board (European Institute for Commercial Communications Education), and since 2024, Coordinator of the Advertising Working Group of the Portuguese Association of Communication Sciences - SOPCOM.

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Publicado

2026-01-30

Cómo citar

Duarte, A., Zuffa, M., & Ashofteh, A. (2026). Impacto de la marca en la percepción de colores y arquetipos. VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review Revista Internacional De Cultura Visual, 18(1), 35–69. https://doi.org/10.62161/revvisual.v18.5967

Número

Vol. 18 Núm. 1 (2026)

Sección

Artículos de investigación

Licencia

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