Gabinetes de Comunicación Andaluces en X (Twitter)
Análisis Estratégico de su Presencia Digital
DOI:
https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.5891Palabras clave:
Gabinetes de comunicación, X/Twitter, Relaciones públicas, Comunicación, Andalucía, Redes sociales, OrganizacionesResumen
Social media has become indispensable for organizations' digital positioning and their relationship with audiences, as well as for building their visual identity. This study examines the strategic management of Andalusian communication offices on X (Twitter), analyzing their digital presence in three dimensions: profile, activity, and interaction. Using a quantitative approach, the accounts of 653 organizations are analyzed. The research concludes that the offices have professionalized their presence on X, though notable differences exist according to the type of organization. The findings suggest prioritizing interaction over the volume of publications.
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