Del Spot Tradicional al Reel en Instagram
Evolución de la publicidad en marcas de ropa deportiva
DOI:
https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.5827Palabras clave:
Spot tradicional, Reel, Instagram, Youtube, Efectividad, Visualizaciones, Análisis de contenidoResumen
Esta investigación realizó un análisis de contenido de 117 spots de YouTube y 117 reels de Instagram con más visualizaciones de las marcas Nike, Adidas, Puma, Reebok y Converse. Los datos demuestran que los reels duran menos tiempo, contienen menos violencia, menos uso de famosos y mayor variedad de género y etaria. También, tienen más animaciones, mayores visualizaciones, likes y participación pasiva (likes/views), pero menos participación mixta ((comentarios/likes)/views) respecto a YouTube. Además, se encuentran correlaciones entre ciertas variables y los diferentes tipos de efectividad planteados. Todo ello sirve para que este tipo de marcas puedan mejorar sus estrategias comerciales audiovisuales.
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