'Grandfluencers'
Cómo los Adultos Mayores se Reinventan en TikTok
DOI:
https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.5781Palabras clave:
TikTok, Adultos mayores, Redes sociales, Influencers, AgeismoResumen
En un contexto global donde el envejecimiento poblacional es una realidad creciente, las redes sociales se posicionan como un espacio donde los mayores pueden interactuar en la esfera pública, asumiendo roles que desafían los estereotipos edadistas. Este trabajo estudia el uso de TikTok como canal de comunicación de adultos mayores con presencia e influencia en la red social. El objetivo es categorizar sus mensajes y comprender qué tipología genera más engagement y en qué públicos, relacionando esta visibilidad como una contribución a la ruptura de estereotipos negativos asociados al adulto mayor. Para ello, se ha realizado un análisis de contenido sobre 11 perfiles de grandfluencers de TikTok en España. Los hallazgos se contrastan con entrevistas en profundidad a los grandfluencers y sus familiares.
El fenómeno de los grandfluencers es especialmente relevante ya que promueve interacciones intergeneracionales que pueden derribar prejuicios asociados a la edad. Los grandfluencers utilizan estrategias creativas, como el humor y el storytelling, para conectar emocionalmente con sus seguidores, contribuyendo a normalizar la diversidad generacional en espacios digitales dominados por los jóvenes. Asimismo, este estudio puede tener implicaciones significativas para el diseño de políticas inclusivas y estrategias comunicativas que fomenten la equidad intergeneracional y el envejecimiento activo.
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