Identidad Visual en la Era Digital
Decodificando la Adaptación de las Marcas en el Entorno Digital
DOI:
https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.5771Palabras clave:
Identidad Visual Corporativa (IVC), Logo, Pa´gina Web, Instagram, Coherencia, Adaptabilidad, MarcaResumen
La Identidad Visual Corporativa (IVC) integra elementos clave como logo, color y tipografía, fundamentales para la identificación y posicionamiento de marca. Este estudio analiza los logos de las 100 principales marcas globales (Interbrand 2024), mediante un análisis sistemático de los elementos visuales: composición, símbolo, color, tipografía y coherencia en plataformas como páginas web e Instagram. El estudio evidencia la adaptabilidad y coherencia de la IVC en diferentes contextos digitales como pilares en la gestión estratégica de marca. La investigación fomenta la contribución teórica en este ámbito aportando un modelo validado escalable para futuras investigaciones y proporciona insights como contribución práctica.
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