Imaginarios emergentes del fútbol femenino

Javier Díaz-Bajo Rodríguez; Rut Martínez Borda; Sara Infante Pineda

doi:10.62161/revvisual.v16.5257

Autores/as

Javier Díaz-Bajo Rodríguez https://orcid.org/0000-0001-9540-1285
Rut Martínez Borda https://orcid.org/0000-0002-3841-6402
Sara Infante Pineda https://orcid.org/0000-0002-9642-8719

DOI:

https://doi.org/10.62161/revvisual.v16.5257

Palabras clave:

Imaginario, Discurso, Redes sociales, Deporte, Género femenino, Publicidad

Resumen

Los imaginarios sociales son concebidos como esquemas que permiten percibir algo como real, explicarlo e intervenir operativamente en lo que las sociedades contemporáneas consideran como realidad. Este trabajo busca inferir las representaciones sociales que emanan de las estrategias publicitarias que fueron producidas y difundidas por la UEFA (Union of European Football Associations), así como por sus patrocinadores oficiales, en la promoción del campeonato de fútbol femenino: UEFA Women´s Euro 2022. Los resultados evidencian la función social que adquieren las marcas a la hora representar, legitimar y promulgar una visión transnacional y globalizada de la mujer en el fútbol y en la sociedad.

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