Imaginarios emergentes del fútbol femenino

Javier Díaz-Bajo Rodríguez; Rut Martínez Borda; Sara Infante Pineda

doi:10.62161/revvisual.v16.5257

Authors

Javier Díaz-Bajo Rodríguez https://orcid.org/0000-0001-9540-1285
Rut Martínez Borda https://orcid.org/0000-0002-3841-6402
Sara Infante Pineda https://orcid.org/0000-0002-9642-8719

DOI:

https://doi.org/10.62161/revvisual.v16.5257

Keywords:

Imaginary, Discourse, Social networks, Sport, Female gender, Advertising

Abstract

Social imaginaries are conceived as schemes that allow us to perceive something as real, explain it and intervene operationally in what contemporary societies consider to be reality. This work seeks to infer the social representations that emanate from the advertising strategies that were produced and disseminated by UEFA (Union of European Football Associations), as well as by its official sponsors, in the promotion of the women's football championship: UEFA Women's Euro 2022. The results demonstrate the social function that brands acquire when representing, legitimizing and promulgating a transnational and globalized vision of women in football and in society.

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