Análisis del branding de la moda de diseño de autor española

Giulia Barbero; Marisa Sarget Tarifa

doi:10.37467/revvisual.v10.4626

Autores/as

Giulia Barbero Universidad Villanueva
Marisa Sarget Tarifa Universidad Villanueva

DOI:

https://doi.org/10.37467/revvisual.v10.4626

Palabras clave:

Branding, Comunicación, Gestión de marca, Moda, Moda de diseño de autor, Tendencias, Retos

Resumen

A pesar de las repercusiones conllevadas por la pandemia, muchas empresas de moda han invertido esfuerzos en la consecución de retos clave para su supervivencia, entre ellos la internacionalización y la digitalización. Sin embargo, destaca el sector de la moda de diseño de autor que, frente a un panorama protagonizado por la sostenibilidad, por sus rasgos distintivos se convierte en la respuesta a las incertidumbres y necesidades sociales. La clave para que se amplifique su valiosa aportación al escenario social, económico y medioambiental actual reside en la implantación de sólidas y relevantes estrategias de branding.

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