Vacunas y herramientas en comunicación y salud: análisis de la Tarea Asociación Implícita (IAT)

Luz  Martínez Martínez; Ubaldo  Cuesta; Carolina Bengoechea González; Victoria Cuesta Díaz

doi:10.37467/revvisual.v10.4612

Autores/as

Luz Martínez Martínez Universidad Complutense de Madrid
Ubaldo Cuesta Universidad Complutense de Madrid
Carolina Bengoechea González Universidad Complutense de Madrid
Victoria Cuesta Díaz Escuela Universitaria de Enfermería Cruz Roja de la Universidad Autónoma de Madrid

DOI:

https://doi.org/10.37467/revvisual.v10.4612

Palabras clave:

Neurocomunicación, Test Asociaciones Implícitas, Vacuna, Anti-vacuna, Salud, Persuasión, Respuestas implícitas

Resumen

Con el movimiento antivacunas se acentúa la percepción de las vacunas como no seguras ni efectivas influyendo en la percepción y comportamiento de la población. Comprender los mecanismos psicosociales subyacentes al “fenómeno antivacunas” permitirá desarrollar mejores programas de intervención. Esta investigación persigue dos objetivos: 1) analizar el Test de Asociación Implícita (IAT) como herramienta de neurocomunicación aplicada a la comunicación y salud, especialmente en vacunas y 2) comprender los mecanismos psicológicos ante el concepto vacuna y anti-vacuna. El IAT es una herramienta útil aunque presenta ciertas características metodológicas. Existe una asociación fuerte de las vacunas con salud, responsabilidad y eficacia.

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