Vacunas y herramientas en comunicación y salud: análisis de la Tarea Asociación Implícita (IAT)

Autores/as

  • Luz Martínez Martínez Universidad Complutense de Madrid
  • Ubaldo Cuesta Universidad Complutense de Madrid
  • Carolina Bengoechea González Universidad Complutense de Madrid
  • Victoria Cuesta Díaz Escuela Universitaria de Enfermería Cruz Roja de la Universidad Autónoma de Madrid

DOI:

https://doi.org/10.37467/revvisual.v10.4612

Palabras clave:

Neurocomunicación, Test Asociaciones Implícitas, Vacuna, Anti-vacuna, Salud, Persuasión, Respuestas implícitas

Resumen

Con el movimiento antivacunas se acentúa la percepción de las vacunas como no seguras ni efectivas influyendo en la percepción y comportamiento de la población. Comprender los mecanismos psicosociales subyacentes al “fenómeno antivacunas” permitirá desarrollar mejores programas de intervención. Esta investigación persigue dos objetivos: 1) analizar el Test de Asociación Implícita (IAT) como herramienta de neurocomunicación aplicada a la comunicación y salud, especialmente en vacunas y 2) comprender los mecanismos psicológicos ante el concepto vacuna y anti-vacuna. El IAT es una herramienta útil aunque presenta ciertas características metodológicas. Existe una asociación fuerte de las vacunas con salud, responsabilidad y eficacia.

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Publicado

2023-02-01

Cómo citar

Martínez Martínez, L. ., Cuesta, U. ., Bengoechea González, C., & Cuesta Díaz, V. (2023). Vacunas y herramientas en comunicación y salud: análisis de la Tarea Asociación Implícita (IAT). VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review Revista Internacional De Cultura Visual, 14(3), 1–11. https://doi.org/10.37467/revvisual.v10.4612