Auditoría de la comunicación integral en emprendimientos femeninos de moda en Nicaragua

Ana  González-Ros

doi:10.37467/revvisual.v9.4115

Autores/as

Ana González-Ros Universidad de Alicante, España / Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua

DOI:

https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.4115

Palabras clave:

Emprendimiento, Comunicación, Mujer, Género, Auditoría, Nicaragua

Resumen

El objetivo es evaluar la comunicación integral de los emprendimientos femeninos de moda en Nicaragua para identificar fortalezas y necesidades comunicativas. Para ello, se aplicó el cuestionario del Modelo de Auditoria de la Comunicación Integral (MACI) a las emprendedoras del sector moda pertenecientes a la Red de Mujeres Empresarias de Nicaragua (REN). Los resultados evidencian fortalezas en la mayoría de las dimensiones comunicativas, fundamentalmente en comportamiento organizacional, difusión de la información, relaciones externas e imagen de la empresa; pero muestran debilidades en aspectos clave como
infraestructura, formación de grupos de trabajo, y transmisión de información financiera de la empresa.

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