Posicionamiento de Greenpeace a través de las redes Sociales

Andrea  Cabrera Brito; Davinia  Martín Critikian; Mónica  Viñarás; Juan Enrique  Gonzálvez-Vallés

doi:10.37467/revvisual.v9.3646

Autores/as

Andrea Cabrera Brito Universidad CEU San Pablo
Davinia Martín Critikian Universidad Complutense de Madrid
Mónica Viñarás Universidad CEU San Pablo
Juan Enrique Gonzálvez-Vallés Universidad Complutense de Madrid

DOI:

https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3646

Palabras clave:

Sostenibilidad, ONG, Posicionamiento, Redes Sociales, Marketing Viral, Engagement, Campaña

Resumen

El presente trabajo consiste en analizar el posicionamiento de Greenpeace a través de sus Redes Sociales. Para el cual se ha realizado una investigación previa con el objetivo de conocer la historia y antecedentes no sólo de la organización, sino también del movimiento ecologista, investigando diversos artículos y reportajes de fuentes secundarias. Tras esto se han analizado las plataformas sociales: Instagram y Facebook, para comprender cómo es percibida por sus consumidores según qué plataforma. Finalmente se han analizado algunas de las estrategias y campañas más populares de la organización y se ha planteado una propuesta de mejora.

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