Posicionamiento de Greenpeace a través de las redes Sociales

Andrea  Cabrera Brito; Davinia  Martín Critikian; Mónica  Viñarás; Juan Enrique  Gonzálvez-Vallés

doi:10.37467/revvisual.v9.3646

Authors

Andrea Cabrera Brito Universidad CEU San Pablo
Davinia Martín Critikian Universidad Complutense de Madrid
Mónica Viñarás Universidad CEU San Pablo
Juan Enrique Gonzálvez-Vallés Universidad Complutense de Madrid

DOI:

https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3646

Keywords:

Sustainability, NGO, Brand Positioning, Social Media, Viral Marketing, Engagement, Campaign

Abstract

The present work consists of analyzing the positioning of Greenpeace through its Social Networks. For which a previous investigation has been carried out in order to know the history and background not only of the organization, but also of the environmental movement, investigating various articles and reports from secondary sources. After this, the social platforms have been analyzed: Instagram and Facebook, to understand how it is perceived by its consumers according to which platform. Finally, some of the most popular strategies and campaigns of the organization have been analyzed and a proposal for improvement has been proposed.

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