Análisis del contexto legal en la publicidad generada por influencers en Instagram

Alicia  Trelles Villanueva; Marisa Sarget Tarifa; Miguel Ángel Martín Cárdaba

doi:10.37467/revvisual.v9.3570

Autores/as

Alicia Trelles Villanueva Universidad Villanueva
Marisa Sarget Tarifa Universidad Villanueva
Miguel Ángel Martín Cárdaba Universidad Villanueva

DOI:

https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3570

Palabras clave:

Instagram, Influencer, Disclosure, Publicidad, Publicidad encubierta, Legislación, Normativa

Resumen

Las acciones publicitarias que realizan los influencers en Instagram se integran en el contenido provocando que, en muchas ocasiones, el receptor no sea consciente del intento persuasivo. Por este motivo la plataforma ha desarrollado una normativa específica y los gobiernos han creado leyes que regulan esta práctica. En el estudio realizado sobre la legislación en España, Estados Unidos, Alemania, Reino Unido y Japón se han hallado poco diferencias entre los países, siendo unos más restrictivos que otros. La mayoría de ellos hacen hincapié en la importancia de utilizar palabras suficientemente descriptivas y claras adaptadas al formato específico del mensaje.

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