Ethos em textos persuasivos multimodais
Billboards in the Portuguese election campaigns
DOI:
https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3549Palabras clave:
Ethos, Outdoors, Slogan, Comunicação, Marketing Político, Persuasão, MultimodalidadeResumen
Neste artigo, analisam-se 19 outdoors de candidatos presidenciais à Câmara Municipal de Lisboa e do Porto nas Eleições Autárquicas 2021, em Portugal. Tomando como referência um dos três eixos da Gramática de Design Visual (GDS), pretende-se estudar o nível composicional deste género persuasivo. O presente trabalho foca-se na composição visual, especificamente no ator/candidato e na mancha gráfica, e na composição linguística, consubstanciada no slogan (modos e tempos verbais e a sua relação com os atos de fala, escolhas lexicais, construção argumentativa, entre outros), contributos fundamentais para a criação do ethos.
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