Merchandising visual e interiorismo comercial en boutiques familiares
Caso específico con detalles y colores
DOI:
https://doi.org/10.37467/gka-revvisual.v7.2463Palabras clave:
Merchandising visual, Interiorismo, Boutique, Empresa familiar, Punto de venta, Medios de acción, ConsumidorResumen
El objeto de este estudio fue analizar la presencia del merchandising visual dentro del interiorismo comercial en boutiques familiares. La experiencia de compra del cliente y su percepción respecto a los medios de acción empleados. Se tomó punto de referencia la tienda colombiana GEF, a partir de lo cual se establecieron criterios de evaluación en un caso específico la boutique ecuatoriana Con detalles y colores. La investigación descriptiva aplicada permitió obtener como resultado un diagnóstico de marca y gestión, y plantear un modelo conceptual para ser usado en locales tipo. El vínculo planificado merchandising – ambientación genera fidelización y rentabilidad.
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