Sports Betting and Advertising
A Study of Their Influence on Young Spaniards
DOI:
https://doi.org/10.62161/revvisual.v16.5216Keywords:
Advertising, Sports betting, Teenagers, Influence, GamblingAbstract
The purpose of this paper is to analyse the advertising strategies used by four betting companies (Bet365, William Hill, Codere and Sportium) to promote this type of activity and to study their level of influence among young audiences. The tool used for this research was the content analysis of the advertising messages of these four brands and their main strategies applied in television and digital media. On the other hand, we analysed the behaviour of young audiences when confronted with this type of advertising, with the aim of verifying the effectiveness and level of influence of sports betting.
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