Apuestas Deportivas y Publicidad
Estudio de su Influencia en los Jóvenes Españoles
DOI:
https://doi.org/10.62161/revvisual.v16.5216Palabras clave:
Publicidad, Apuestas deportivas, Jóvenes, Influencia, LudopatíaResumen
La finalidad de este trabajo es analizar las estrategias publicitarias utilizadas para promocionar este tipo de actividad de cuatro casas de apuestas (Bet365, William Hill, Codere y Sportium) y, estudiar su nivel de influencia entre el público joven. Para ello, se ha utilizado la herramienta del análisis de contenido de los mensajes publicitarios de estas cuatro marcas y sus principales estrategias (tips, ganchos de atención, bonos de bienvenida, etc.) aplicado al medio televisivo y digital. Y, por otro lado, se ha analizado el comportamiento del público joven ante este tipo de promociones para comprobar la efectividad y el nivel de influencia a la hora de realizar apuestas deportivas
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