TIKTOK como herramienta de comunicación de moda: El caso Zara

Carmen Cristófol-Rodríguez; María Jesús Carrasco-Santos

doi:10.37467/revvisual.v10.4605

Authors

Carmen Cristófol-Rodríguez Universidad de Málaga
María Jesús Carrasco-Santos Universidad de Málaga

DOI:

https://doi.org/10.37467/revvisual.v10.4605

Keywords:

Zara, TikTok, Social Media, Fashion communication, Internet

Abstract

The visual and interactive content that TikTok allows makes it a perfect ally for fashion brands. This study aims to analyse how Zara uses TikTok as a digital communication tool through three objectives: the evaluation of trends, the influence of Zara's communication strategy on TikTok and the identification of the degree of engagement that the user has with the brand. The results show that Zara makes a great communicative effort, creates strategic content and the degree of engagement generated between the brand and its public is solid.

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