The Narrative of Artivism as a Trend in Advertising
Campaign: “In Spain we call it equality”
DOI:
https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3578Keywords:
Artivism, Advertising, Social Campaign, Digital Communication, Creativity, Audience, NarrativeAbstract
The democratization of communications through social media has promoted a change in the consumer profile. It is perceived that society shows a more open awareness, focused on sustainability, care for the environment and social inclusion. Artivism, understood as a phenomenon that removes art from museums and galleries to give it a social function, could be an opportunity for a change of model where the emotions that art and activism arouse come together to achieve a narrative with a greater effect on the audience to whom the advertising seeks to reach.
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