Gender representations in fitness advertisements from the #Yoentrenoencasa community

Authors

DOI:

https://doi.org/10.62161/revvisual.v16.5218

Keywords:

Sport, Social Media, Instagram, Gender, Advertising

Abstract

Over the years, the fitness industry has increased its activity on social media and Instagram has become a marketing tool. This study aims to analyze gender representations in content shared by fitness centers on Instagram under the hashtag #Yoentrenoencasa. A thematic analysis of the visual content and linguistic messages of the fitness ads of this community was carried out, revealing the reproduction of gender stereotypes linked to sport and the perpetuation of sexist roles, putting women in decorative visions compared to the professional roles of men.

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Author Biographies

Claudia López López, Universidade da Coruña

Graduada en Ciencias de la Actividad Física y el Deporte por la Universidade da Coruña, Máster en Periodismo y Comunicación Deportiva por la Universidad Europea, Máster en Marketing Deportivo y Community Manager de Entidades Deportivas por la Escuela Europea del Deporte, Máster en Formación del Profesorado por la Universidade da Coruña. Desde hace cuatro años trabaja como redactora de deportes para El Progreso de Lugo y es doctoranda en la Universidad da Coruña. Forma parte del grupo de investigación Educación, Salud  y Actividad Física: Estudios de Género de la UDC. Ha realizado una estancia predoctoral en la Universidad de Porto. Su tesis doctoral explora la promoción de actividad física y deporte en las redes sociales a través de la perspectiva de género. 

Cristina López-Villar, Universidade da Coruña

Profesora contratada doctora en el Departamento de Educación Física y Deporte de la Universidad de A Coruña.  Licenciada en Educación Física y doctora en Ciencias de la Actividad Física y el Deporte y Vicerrectora de Igualdad y Diversidad desde el año 2024 en la misma universidad.

Ha sido Vicerrectora de Igualdad, Cultura y Deporte (2020-2024), profesora en la Universidad de Vigo (2003-2009) y Zaragoza (2001-2003). Posgrado en Promoción y Educación para la Salud por la Universidad de Lleida (2001) y máster en Danza Movimiento Terapia por la Universidad Autónoma de Barcelona (2007). Completó su formación con estancias de investigación en la Universidad Católica de América en Washington (2005), en la Universidad Estadual de Campinas (2009), en el departamento de Cultural and Social Studies de la Universidad de Oslo (2012), en el Laboratoire-Cultures-Education-Societés de la Universidad de Burdeos (2016) y en la L’UFR STAPS de la Universidad de Nantes (2018).

Con un sexenio activo, su actividad investigadora actual se enfoca en la perspectiva feminista aplicada a las Ciencias del Deporte y a las políticas de igualdad. Autora de diferentes publicaciones, destaca el libro Pioneiras do deporte en Galicia, 2017, así como de artículos en revistas como el The International Journal of History of Sport o Feminist Media Studies.

Forma parte del Centro de Estudios de Género y Feministas (CEXEF) y la Red para la docencia e investigación con perspectiva de género de la UDC, así como del Proyecto “Red de investigación sobre Historia de las Mujeres y el Deporte”.

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Published

2024-07-29

How to Cite

López López, C., & López-Villar, C. (2024). Gender representations in fitness advertisements from the #Yoentrenoencasa community. VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review Revista Internacional De Cultura Visual, 16(5), 81–100. https://doi.org/10.62161/revvisual.v16.5218