Ad&Art
Definición y prácticas del «arte publicitario al aire libre» como recurso creativo en la planificación urbana: de los medios físicos a los digitales y los NFT
DOI:
https://doi.org/10.62161/sauc.v11.6193Palabras clave:
Publicidad, Arte, Valla publicitaria, Ciudad, Comunicación, Intertextualidad, ExteriorResumen
El arte es un recurso comunicativo fundamental que traslada valores estéticos y simbólicos al discurso publicitario. Así, las campañas incorporan cualidades artísticas que aportan a los productos significados culturales, creativos y emocionales. En la publicidad exterior el arte se integra en el entorno urbano, lo transforma y genera impactos visuales directos en los transeúntes, influyendo en la percepción y experiencia de la ciudad.
Esta investigación examina los efectos de la presencia del arte en la publicidad urbana, considerándola un componente esencial para la vida de barrios y ciudades. Su objetivo es evidenciar distintas expresiones de intertextualidad entre arte y publicidad en el ámbito del urbanismo y la arquitectura, subrayando la estrecha relación entre productos comerciales y obras artísticas en el espacio público. La metodología se apoya en una revisión sistemática de la literatura, cuyos resultados identifican diversas concepciones y materializaciones de esta intertextualidad, especialmente en los paisajes urbanos.
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