Hispanoamérica en el metaverso de Roblox
UGC, Citybranding y Poder Blando
DOI:
https://doi.org/10.62161/sauc.v11.5676Palabras clave:
Metaverso, Marca de ciudad, Marca de lugar, Generación alfa, Roblox, América Latina, Marketing virtualResumen
El estudio examina cómo los territorios latinoamericanos utilizan el metaverso, especialmente Roblox, para incrementar su visibilidad y atraer a la Generación Alfa. Analiza las estrategias de marketing virtual empleadas, diferenciando entre experiencias metaversales inmersivas y semiinmersivas, y entre entornos virtuales centralizados y descentralizados. Aunque los milenials son los usuarios más activos, la participación de Centennials y Alfas crece notablemente. La investigación destaca la interoperabilidad como un desafío técnico clave. El objetivo es comprender cómo estos territorios se posicionan en el metaverso para afirmar su identidad y competir por la atención en el ámbito global.
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