Efectos del Influencer Marketing en la Moda de Lujo y el Comportamiento de Compra de la Generación Z
DOI:
https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.6121Palabras clave:
Influencer marketing, Moda, Industria del lujo, Creadores de contenido, Comportamiento de compra, Generación Z, InfluencersResumen
Este estudio tiene como objetivo analizar cómo las marcas de moda de lujo adaptan su comunicación digital a las nuevas demandas de la generación Z y, más concretamente, cómo implementan el marketing de influencers en sus estrategias de comunicación y el efecto que esto tiene en el comportamiento de los consumidores de la generación Z.
Basándose en la triangulación metodológica, se ha llevado a cabo una encuesta a una muestra de consumidores, entrevistas a expertos del sector de la moda de lujo y un análisis de contenido aplicado a las publicaciones de influencers de moda de lujo y una selección de marcas de lujo.
Los resultados ofrecen una visión global de los principales retos a los que se enfrentan las empresas de este sector, las estrategias que están implementando, y las acciones que deben llevarse a cabo para conectar con el público de la generación Z.
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