Marketing Inmersivo
Impacto en las marcas de servicios de Roblox
DOI:
https://doi.org/10.62161/revvisual.v18.5937Palabras clave:
mundo virtual, metaverso, servicios, marketing digital, plataforma inmersiva, videojuegos, web 3Resumen
La revolución tecnológica y el auge de plataformas inmersivas transforman las estrategias de marketing, incluso en marcas de servicios, al ofrecer experiencias y conexiones interactivas con jóvenes presentes en entornos de juegos inmersivos. Este estudio, aplica una metodología mixta, para analizar las estrategias de marketing inmersivo de Spotify y McDonald’s en Roblox y preferencias de su público objetivo. Los hallazgos evidencian similitudes en las estrategias inmersivas, adaptadas según objetivos y valores de marca; conectando lo virtual con lo físico. Así mismo, destaca la preferencia de los jóvenes jugadores por la compra online, motivada por las experiencias vividas en el mundo virtual.
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