La Cultura del Meme en TikTok
Análisis de la Comunicación Visual y el Humor Autoconsciente de Ryanair
DOI:
https://doi.org/10.62161/revvisual.v18.5832Palabras clave:
Redes sociales, Cultura digital, TikTok, Memes, Humor, Comunicación de marca, Generación ZResumen
TikTok se ha consolidado como un espacio de referencia para la Generación Z. Este estudio analiza la estrategia comunicativa visual de Ryanair en España, enfocada en memes y humor. Mediante una metodología mixta que incluye análisis de contenido (n=50 vídeos) y encuesta (n=282 usuarios Gen Z), se estudia cómo la marca configura su identidad y conecta con su audiencia. Los resultados demuestran que el uso estratégico del humor, los memes y la humanización visual de la marca generan un fuerte engagement con el usuario, priorizando la notoriedad sobre la imagen tradicional y fomentando la interacción, clave en la nueva cultura visual digital.
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