Nuevos Liderazgos y Avance de la Espectacularización en TikTok
Estrategias Electorales en España y su Impacto en la Ciudadanía
DOI:
https://doi.org/10.62161/revvisual.v18.5824Palabras clave:
Comunicación política, Elecciones, Europa, España, TikTok, Liderazgo, Espectacularización, CiudadaníaResumen
TikTok se está convirtiendo en una plataforma política clave a nivel europeo, especialmente durante las campañas electorales. Este estudio analiza el caso específico español, concretamente la construcción de liderazgo de doce candidatos a la alcaldía durante la campaña del 28M de 2023, examinando 268 vídeos de siete municipios y partidos diferentes. Mediante un análisis de contenido basado en el modelo de las 5W, se evalúan personalización, atributos, recursos formales y engagement. Los resultados muestran un protagonismo constante de la ciudadanía, se destacan cualidades profesionales en los líderes y que más publicaciones no garantizan mayor impacto. Además, se identifican seis tipologías de liderazgo según regularidad de uso, profesionalidad y narrativa.
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