Moda Sostenible y Redes Sociales
La Estrategia de Inditex para Justificar Precios Premium
DOI:
https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.5783Palabras clave:
Objetivos de Desarrollo Sostenible, Slow Fashion, Fast Fashion, Sostenibilidad, Redes socialesResumen
El artículo analiza la comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en el sector de la moda, con especial enfoque en Inditex. Se examina la relación entre la sostenibilidad, la percepción del consumidor y la estrategia comunicativa, destacando el papel de las redes sociales en la legitimación de las prácticas empresariales. A través de un estudio empírico basado en encuestas y análisis de contenido en redes, se identifican deficiencias en la visibilidad y efectividad del mensaje sostenible de Inditex. Los hallazgos subrayan la necesidad de mejorar la transparencia y segmentación comunicativa para fortalecer la confianza del consumidor y su disposición a pagar más por productos sostenibles.
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