La Imagen del Movimiento Feminista en el Ámbito de las Marcas
Análisis del Caso Paradigmático de Grrrl Clothing
DOI:
https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.5701Palabras clave:
Feminismo, Instagram, Empoderamiento, Purplewashing, Marca, Publicidad, GrrrlResumen
La inclusión del movimiento feminista en el ámbito de las marcas se enfrenta al riesgo de mercantilización de su discurso y por lo tanto de desnaturalización de sus reivindicaciones. Analizamos la comunicación de la marca Grrrl Clothing y reflexionamos sobre la incorporación de preceptos feministas en su discurso a lo largo de 239 publicaciones de Instagram entre 2015 y 2024 a través del método estructuralista estándar. Lejos de maniobras de purplewashing evidenciamos un esfuerzo por construir una hermandad de mujeres con un alto grado de compromiso y alineación con las reivindicaciones propias de la tercera ola del feminismo.
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