Publicidad y discurso de marca dirigido a la Generación Z
Estudio etnográfico de una comunidad digital
DOI:
https://doi.org/10.62161/revvisual.v16.5332Palabras clave:
Generación Z, Publicidad, Creatividad, Comunidad Virtual, Comunicación, MarcaResumen
El objeto de la investigación consiste en conocer las principales características de la generación Z como público objetivo de las campañas publicitarias. A tal objeto, se ha creado una comunidad virtual que explora los niveles de aceptación y rechazo de diferentes cuestiones publicitarias, desde la creación de contenidos hasta la representación de la propia generación Z.
La metodología empleada es cualitativa y consistió en la observación participante en el marco de la etnografía digital.
Los resultados obtenidos permiten trazar una descripción certera de las inquietudes de una generación que establece nuevas formas de relacionarse con la tecnología y con la creación de contenidos.
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