Impacto de TikTok en la generación de Engagement en las Marcas de Moda: Análisis del perfil de Zara

Carmen Ruíz Viñals; Marilé Pretel; José Luís del Olmo Arriaga

doi:10.62161/revvisual.v16.5289

Autores/as

Carmen Ruíz Viñals https://orcid.org/0000-0002-5900-3447
Marilé Pretel https://orcid.org/0000-0001-6775-047X
José Luís del Olmo Arriaga https://orcid.org/0000-0003-3603-0415

DOI:

https://doi.org/10.62161/revvisual.v16.5289

Palabras clave:

TikTok, Comunicación digital, Engagement, Zara, Hashtags, Contenido digital

Resumen

TikTok, con su contenido visual y configuración, ha surgido como una plataforma poderosa para la moda rápida. El estudio examina cómo Zara utiliza TikTok para comunicarse con los consumidores, promover productos y fortalecer su marca. Se han analizado las estrategias de contenido, la interacción con los usuarios y el impacto en la percepción de la marca. Se ha observado que las colaboraciones con creadores de contenido y lanzamientos especiales amplían la audiencia y generan un mayor engagement. La duración de los videos también influye en el éxito, con una correlación inversa entre la duración y "likes”. Este análisis proporciona insights para comprender y optimizar la presencia de las marcas en TikTok.

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