Loewe, tradición en la imagen de la marca

Autores/as

  • María Villanueva Fernández Universidad de Navarra
  • Maria Eugenia Josa Martinez Isem Fashion Business School. Universidad de Navarra

DOI:

https://doi.org/10.37467/gka-revvisual.v3.490

Palabras clave:

imagen de marca, arquitectura, diseño, comunicación

Resumen

La constante renovación de su imagen forma parte de la propia esencia intrínseca de la moda. Lo cual no es posible sin tener presente el estado previo, el pasado o, en otras palabras, la tradición. De modo que, en muchos casos, esta tradición se ha convertido en el elemento fundamental para la modernización de la identidad de la marca e incluso la clave de su éxito. Con el fin de mostrar cómo la tradición influye en la evolución de la imagen de marca, la futura comunicación tiene como objetivo estudiar del caso de Loewe como un ejemplo de este fenómeno. En este trabajo se aborda esta cuestión a través del análisis de la evolución de la imagen de Loewe, poniendo en relación el periodo inicia-do en 1956 —cuando comenzó el proceso de  renovación de la firma hacia la modernidad de la mano de Javier Carvajal y Vicente Vela, entre otros—

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Estadísticas globales ℹ️

Totales acumulados desde su publicación
1319
Visualizaciones
1659
Descargas
2978
Total

Biografía del autor/a

María Villanueva Fernández, Universidad de Navarra

Arquitecta con especialidad en Restauración y Rehabilitación de Arquitectura por la Universidad de Navarra y Premio Luis Moya Fin de Carrera. Dr. Arquitecto con la Tesis Doctoral titulada “Equipar en moderno. Mobiliario de arquitectos españoles”. Ha realizado estancias de investigación en The Getty Research Institute, Los Ángeles (2011) y la GSAPP Columbia University (2011), de la que fue Visiting Scholar. Ha centrado sus investigaciones en el campo de la Historia, Teoría y proceso creativo del Diseño, desde el ámbito espacial al del objeto de uso y moda.

Desde 2008 ha estado vinculada al departamento de Proyectos de la ETSAUN como profesora del área de Expresión Gráfica, en las asignaturas de ‘Análisis de Formas’ (2008-2012) y ‘Dibujo Arquitectónico’ (2012-2015), y como profesora ayudante del Máster en Diseño Arquitectónico de la Escuela de Arquitectura de la Universidad de Navarra. Asimismo, ha desarrollado labores docentes en el grado de Ingeniería en Diseño Industrial de la Escuela de Ingenieros de Tecnun (2012-2014) y en el Master de ISEM Fashion Business School, como profesora de la asignatura de ‘Creatividad’ (2013-2015).

Maria Eugenia Josa Martinez, Isem Fashion Business School. Universidad de Navarra

Arquitecta con especialidad en Paisajismo por la Universidad de Navarra y Master Ejecutivo en Dirección de Empresas de Moda en ISEM Fashion Business School.

Ph.D. Student dentro del Programa de Doctorado en Creatividad Aplicada de ISEM Fashion Business School puesto en marcha junto con el Museo Universidad de Navarra, la Escuela de Arquitectura y la Facultad de Comunicación en la Universidad de Navarra. Su investigación esta centrada en el diseño de tiendas de moda y cómo la arquitectura influencia en las empresas de este sector. Ha escrito distintos artículos a cerca del diseño de las tiendas del arquitecto Javier Carvajal para Loewe, para varios congresos internacionales. Además de escribir un capitulo del libro ‘Moda en el entorno digital’, titulado ‘La tienda en el entorno digital’, junto con la Dr. Carmen LLovet. A su vez lleva muchos años vinculada a la investigación de moda escribiendo en revistas y blogs.

Ha desarrollado labores docentes en el departamento de Historia de la Arquitectura de la ETSAUN como ayudante en la asignatura ‘Arquitectura Contemporánea’ (2010-2012) y en el Master de ISEM Fashion Business School, como profesora de la asignatura de ‘Creatividad’ (2014-2015), además de ser miembro del comité organizador del Fashion Summer Course.

Citas

Modaes (2014) Loewe cambia su imagen corporativa nueve meses después de fichar a Jonathan

Anderson. Modaes.es. 04/06/2014. http://www.modaes.es/empresa/20140604/loewe-cambia-su-imagen-corporativa-nueve-meses-despues-de-fichar-a-jonathan-anderson.html

Álvarez, M. (2014) París viste al hombre de joven Loewe, asimétrico Margiela y largo Cerruti. Eldía.es. París, Francia: EFE. 27/jun/14. http://eldia.es/2014-06-27/gente/1-Paris-viste-hombre-joven-Loewe-asimetrico-Margiela-largo-Cerruti.htm

Carvajal, J. (1960). Instalación y decoración de una tienda en Madrid, Arquitectura, (16), 32-36.

Ferrer, F. (1940/41). Tienda de artículos de cuero en una avenida principal de Madrid. LOEWE, Nuevas Formas (1) pp.19-22.

Funes, M.L. (2014) Jonathan Anderson: Me voy a quedar hasta que Loewe funciones y se posi-ciones mun-dialmente. ABC.es. 29/06/2014.http://www.abc.es/estilo/gente/20140629/

abci-jonathan-anderson-loewe-201406282139.html

Hernández, F. (1995) Tiempos de Loewe, en Loewe 1846-1996. Madrid, España: Loewe, Junio.

Iwan, M. (2014) El nuevo Loewe by Jonathan Anderson. El economista. 07/07/2014. http://www.eleconomista.es/interstitial/volver/aciertoj/evasion/noticias/5905036/06/14/El-nuevo-Loewe-by-JONATHAN-ANDERSON.html#.Kku8SxsThf905on

Losada, J. (2012) Realidad e ilusión. Tesis Doctoral, Pamplona, España: Universidad de Navarra.

Loewe (1963). El orden, síntoma del hombre moderno, Forma, Loewe 0, otoño-invierno.

Loewe web http://www.Loewe.com

Loewe (2014) Fragmentos de una historia 168 años de Loewe. Exposición Tienda Serrano Loe-we. Mayo 2014.

http://www.blogfundacionloewe.es/2014/04/archives/

Luque Soler, B. (2005). Con L de Lujo, Spend in Magazine, Global Luxury Communications, marzo.

Martín, C., y Chocarro, C. (Ed.). (2008). Loewe años 60. Cuestión de estilo. Pamplona, España: Universidad de Navarra.

Rodríguez, J.C. (2002). El cangrejo con más historia se llama Loewe, El mundo magazine (135) abril.

Pansera, A. (1978). Storia e cronaca della Trienale. Milán, Italia: Longanesi & C.

Pozo, J.M. (2014) 1964/65 New York World's Fair. The Spanish Pavilion. Pamplona, España: T6 Ediciones

Pozo, J.M. (2012). Javier Carvajal: la huella de un maestro. Pamplona, España: T6 Ediciones.

Torrent, R. (Ed.). (2010) El diseño industrial en España. Madrid, España: Cátedra.

Villanueva, M. (2010) Arquitecturas Móviles. Viajes en la transición de la arquitectura española hacia la modernidad (pp. 329-338). Pamplona, España: T6 Ediciones.

Worthington S. (1982). Idas y venidas internacionales, El País, 5 diciembre.

Entrevista a Vicente Vela, hecha por las autoras, en el taller de Vicente Vela (C/ Dr. Esquerdo 163) 19 diciembre 2013.

Entrevista Enrique Loewe Lynch para Comunicación y Gestión de Moda. Villanueva Centro Universitario.

http://www.comunicacionygestiondemoda.com, 22 octubre 2012

Archivo General de la Universidad de Navarra. Fondo Javier Carvajal Ferrer.

Descargas

Publicado

2016-04-04

Cómo citar

Villanueva Fernández, M., & Josa Martinez, M. E. (2016). Loewe, tradición en la imagen de la marca . VISUAL REVIEW. International Visual Culture Review Revista Internacional De Cultura Visual, 3(1), 19–29. https://doi.org/10.37467/gka-revvisual.v3.490

Número

Vol. 3 Núm. 1 (2016)

Sección

Artículos de investigación

Licencia

Los autores/as que publiquen en esta revista aceptan las siguientes condiciones: 

  1. Los autores/as conservan los derechos de autor.
  2. Los autores/as ceden a la revista el derecho de la primera publicación. La revista también posee los derechos de edición.
  3.  Todos los contenidos publicados se regulan mediante una Licencia Atribución/Reconocimiento-SinDerivados 4.0 Internacional. Acceda a la versión informativa y texto legal de la licencia. En virtud de ello, se permite a terceros utilizar lo publicado siempre que mencionen la autoría del trabajo y a la primera publicación en esta revista. Si transforma el material, no podrá distribuir el trabajo modificado.
  4. Los autores/as pueden realizar otros acuerdos contractuales independientes y adicionales para la distribución no exclusiva de la versión del artículo publicado en esta revista (p. ej., incluirlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro) siempre que indiquen claramente que el trabajo se publicó por primera vez en esta revista.
  5. Se permite y recomienda a los autores/as a publicar su trabajo en Internet (por ejemplo en páginas institucionales o personales), una vez publicado en la revista y citando a la misma ya que puede conducir a intercambios productivos y a una mayor y más rápida difusión del trabajo publicado (vea The Effect of Open Access).