El contenido audiovisual como técnica de marketing. Branded content
Caso de Eugenio Recuenco
DOI:
https://doi.org/10.37467/revvisual.v10.4628Palabras clave:
Brand content, Audiovisual, Publicidad, Marketing, StorytellingResumen
La sociedad de la comunicación está inmersa en la evolución digital. La creación de contenidos para internet conforma parte de la cultura digital, por ello, la publicidad ha adaptado sus formatos al nuevo paradigma.
Este estudio pretende mostrar la relevancia del Branded content. Se analizará el contenido audiovisual mediante una metodología de investigación cualitativa.
Se generará discurso en torno a la transformación del espacio digital, la conexión e integración de canales de comunicación y la conexión emocional. Concluyendo, el branded content es una de las estrategias más adecuada para transmitir la identidad de marca al consumidor a través de diferentes formatos.
Descargas
Citas
Baer, A. y Schnettler, B. (2009). Hacia una metodología cualitativa audiovisual.
Excellence, C. (2014). Tendencias en la generación de contenidos de marca: Branded Content.
Grau F. (2014). Planteamiento y desarrollo de una estrategia de branded content (o contenido de marca) aplicada a la empresa Oliva Nova a través de la realización de dos piezas audiovisuales breves. Universitat Politècnica de València.
Herrera, J. S. y Blanco, T. P. (2017). Nuevas tendencias en comunicación estratégica. ESIC.
López Bueno, R. (2016). Branded content: la nueva estrategia publicitaria.
Lorán Herrero, M. D. (2017). El uso del cortometraje como estrategia de branded content. Miguel Hernández Communication Journal, 8. DOI: https://doi.org/10.21134/mhcj.v0i8.159
Núñez-Gómez, P., Mañas-Viniegra, L. y Hardy, J. (2022). Branded Content, nuevas formas de comunicación de marca. Revista mediterránea de comunicación, 13(1), 125–126. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.21499 DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM.21499
Ortega Fernandez. (2022). El Branded Content en la era de la comunicación posdigital. Revista mediterránea de comunicación, 13(1), 461–463. DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM.21473
Ramos-Serrano, M., Macías Muñoz, G. y Rueda-Treviño, A. (2022). Branded content y moda de lujo: análisis de los contenidos audiovisuales en YouTube (2008-2019). Revista Mediterránea de Comunicación, 13(1), 147-164. DOI: https://doi.org/10.14198/MEDCOM.20643
Rogel Del Hoyo, C. y Marcos Molano, M. (2020). El branded content como estrategia (no) publicitaria. Pensar la publicidad, 14(1), 65–75. https://doi.org/10.5209/pepu.68369 DOI: https://doi.org/10.5209/pepu.68369
Ron, Álvarez, A. y Núñez Gómez, P. (2014). Bajo la influencia del branded content: efectos de los contenidos de marca en niños y jóvenes. ESIC.
Scolari, C. (2013). Narrativas transmedia: cuando todos los medios cuentan. https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/encuentro2007/02_auspicios_publicaciones/actas_diseno/articulos_pdf/C8-073.pdf
Villena, E. (2014). La Narrativa Transmedia en el modelo de comunicación de las empresas de moda internacionales: un estudio de caso. https://bit.ly/3OPoTfT DOI: https://doi.org/10.33115/udg_bib/cp.v3i04.22122
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Aquellos autores/as que publiquen con esta revista, aceptan los términos siguientes:
- Los autores/as conservarán los derechos morales sobre la obra y cederán a la revista los derechos comerciales.
