Cortometraje versus spot: influencia cinematográfica en la publicidad de John-Lewis & Partners
DOI:
https://doi.org/10.37467/revvisual.v10.4627Palabras clave:
Cine, Publicidad, John Lewis & Partners, Guion, Field - Seger, Spot, CortometrajeResumen
La influencia cine-publicidad ha sido estudiada: Cuadrado (2007) investiga ambas disciplinas en la tecnología digital; Jiménez y García (2011, 2012) analizan la intertextualidad en televisión o en creaciones específicas (Mercedes clase C).
Aplicando una metodología de análisis de contenido pretendemos mostrar dicha sinergia, examinando los anuncios promocionales de la empresa John Lewis & Partners. Evaluando el guion de estas creaciones constataremos que la mayor parte de estos spots se han elaborado siguiendo el paradigma Field - Seger, ajustándose a la estructura clásica de construcción de un relato dividida en tres actos (planteamiento-nudo-desenlace). Argumentando, consecuentemente, que estas cintas-publicitarias son cortometrajes.
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